Blog

‘Make Dutch Nature Great Again’. Waarom is dat een slecht idee?
Een opiniestuk van mijn hand in dagblad Trouw.

… en toen belde er een overheidsinstelling. Enthousiaste stem: “We willen een expo”. En voor mij de vraag “wat gaan we daar vertellen, en hoe?” Altijd leuk. Ik gebruikte voor het eerst het argument 'duurzaamheid' om het budget omhoog te praten.

In Plaatsbewijs 2 trek ik vanuit het dorpse naar het stadse, in Nijmegen en Bologna. Laat de behaaglijke natuur achter je en ga mee naar de stad, waar het leven geleefd wordt, maar waar ook het duistere schuilt.

Wáát? Een plattegrond? Dat is toch wel het dufst denkbare ding. Zo'n Falkplan-kaart met foto's van kroegen en 'damesmodezaken' eromheen. Iedereen heeft toch Google Maps op zn telefoon om te navigeren of een restaurantje te zoeken? Waarom zou een stadsdeel of bedrijventerrein dan toch een eigen plattegrond maken?

Ik bezocht een placemaking-sessie in Rijswijk en zag dat ideeën die inhoudelijk goed zijn niet automatisch winnaars zijn. 'Wat is er nog meer nodig?', vraag ik me beroepshalve af. Hoe zorg je dat ideeën de reis langs taaie besluitvorming overleven?

Bij een expertmeeting over herbestemming hoorde ik steeds 'we moeten de mogelijkheden laten zien'. Práten over dingen die in essentie visueel zijn, heeft iets onbeholpens. Eis: we halen die mogelijkheden uit de hoofden van de experts naar buiten, door beeld te maken, zodat we het er over kunnen hebben. Vier uitgangspunten.

Terwijl homepages happy doen, blijven de experts met hun complexe verhaal gevaarlijk ver buiten beeld. Als communicatiemensen blij babbelen, en experts zwelgen in hun jargon, dan weet het publiek straks niks meer. Tere onderwerpen zoals cultuurlandschap zijn de klos. Wat doen we eraan?

De Nachtwacht, de Batavia en de Zaanse Schans trekken miljoenen bezoekers. Cultureel Erfgoed is geliefd. Maar een afgebrokkelde muur in de duinen? Een molenromp in de polder?

Veel erfgoed ziet eruit als rommel. En dat is het ook. Tenzij je in vier stappen mensen de ogen opent.

Informatiepanelen. Zullen we de informatie zo goed, zo leuk en zo mooi maken dat de bezoeker het ons vergeeft dat we ons logo er zo groot opzetten? Het bestaansrecht van het klassieke informatiepaneel.

Een tekening die het goed doet op een feestje, is dezelfde die in een rapport wél gelezen wordt, die mooi past op een powerpoint dia of die het lekker doet op een groot bouwbord of in de krant. Maar als je het een wetenschapper of techneut vraagt, dan is elk onderwerp te ingewikkeld om kort samen te vatten. Wat te doen?